Úbeda ha sido el escenario de un evento clave para el turismo de excelencia en España. Organizado por Spain is Excellence (SIE) y la Diputación de Jaén en el atelier More & More Design, el encuentro reunió a expertos del sector para debatir sobre la importancia del arte, la sostenibilidad y la autenticidad en la atracción de viajeros de alto nivel. Además, se presentaron los sellos SIE y SIE Laurel, nuevas certificaciones que buscan elevar los estándares de calidad en el sector turístico.
Úbeda ha acogido una jornada de diálogo e innovación en torno al turismo de excelencia. El evento, celebrado en el emblemático atelier More & More Design, reunió a representantes institucionales y profesionales del sector para reflexionar sobre el valor de la artesanía y la autenticidad como factores diferenciadores en la industria turística.
Fran Lozano, diputado de Promoción y Turismo de la Diputación de Jaén, destacó la importancia de generar sinergias para consolidar a la provincia como destino de referencia. «Jaén Paraíso Interior debe apostar por un turismo que no solo crezca en volumen, sino en calidad. Es fundamental atraer a viajeros con mayor capacidad de gasto y compromiso con la sostenibilidad, asegurando así un impacto económico positivo para la región», subrayó.
Desde Spain is Excellence, Sandra Grana enfatizó la necesidad de innovar en la oferta turística. «España debe ir más allá del turismo tradicional y potenciar experiencias auténticas. A través de nuestras certificaciones, ayudamos a visibilizar destinos que realmente apuestan por la excelencia», explicó.
En este marco, se presentaron los sellos SIE y SIE Laurel, distinciones que buscan convertirse en un referente de calidad en el sector. Estas certificaciones, creadas por Spain is Excellence, evalúan más de 150 parámetros para garantizar que los destinos y establecimientos adheridos cumplen con los más altos estándares en sostenibilidad, exclusividad y calidad de servicio.
- El Sello SIE distingue a los establecimientos, destinos e instituciones que cumplen con los criterios más exigentes en términos de atención al cliente, respeto por el entorno, autenticidad y excelencia en la experiencia ofrecida. Es un reconocimiento que avala su compromiso con un turismo de calidad y sostenible.
- El Sello SIE Laurel, por su parte, representa la máxima distinción dentro de esta certificación. Se otorga únicamente a aquellos destinos y empresas que no solo cumplen con los requisitos de excelencia, sino que los superan ampliamente, convirtiéndose en auténticos referentes del turismo de lujo a nivel internacional.
La jornada también contó con la participación de Esther y Manuel Moreno, de More & More Design, quienes pusieron en valor la artesanía como parte esencial de la identidad turística. «El arte es un lenguaje universal que conecta al viajero con la esencia de un destino. Nuestros diseños buscan reflejar esa fusión entre historia, tradición y vanguardia», destacó Esther Moreno.
Además, la diseñadora explicó el proceso de creación de los distintivos SIE y SIE Laurel, elaborados en barro como metáfora de la transformación y la excelencia. «Cada sello representa el compromiso con un turismo sostenible y exclusivo, y verlos en establecimientos por toda España es un orgullo para nosotros», añadió.
El evento concluyó con un brindis entre los asistentes, quienes intercambiaron ideas sobre el futuro del turismo de lujo en España. Con iniciativas como esta, Úbeda refuerza su posicionamiento como destino de referencia para un viajero que busca autenticidad, cultura y experiencias memorables.
