El encuentro reúne a profesionales del sector en un programa que se desarrolla los días 15 y 16 de octubre para abordar los retos y las estrategias de comunicación de las administraciones locales
Málaga ha acogido este 15 de octubre las III Jornadas sobre Comunicación Institucional Local, dedicadas a la proyección de los municipios a través de sus marcas territoriales, en el complejo municipal de Tabacalera, concretamente en el auditorio de MEET/Colección del Museo Ruso. Dichas jornadas, están organizadas por el Ayuntamiento de Málaga, a través del Área de Comunicación, con la colaboración de la Federación Andaluza de Municipios y Provincias (FAMP) y el apoyo de la Universidad de Málaga (UMA), la Asociación de Publicistas, Comunicación y Márketing de Málaga (Apecom) y la Asociación de la Prensa de Málaga (APM).
En total se han inscrito 185 participantes, casi el doble que en la primera edición celebrada en 2024, dedicada a la contratación pública de servicios de comunicación. Durante esta primera jornada han sido nueve los coloquios presentados por especialistas del sector. Siendo la conferencia ‘La marca territorial como palanca: El caso de Oporto’ de Eduardo Aires, CEO y fundador de la agencia de diseño Studio Eduardo Aires; la que ha dado el pistoletazo de salida.
Así mismo, los malagueños han podido atender a la mesa redonda ‘La imagen de España en el exterior: Cómo nos perciben desde otros países’, moderado por la profesora de las universidades Nebrija y Carlos III, Carmen Torres. En ella, Érika Reija, corresponsal de TVE; Carlos Chaguaceda, director de Comunicación y Asuntos Corporativos del Museo Nacional del Prado; e Isabel Pascual, directora general de Acción Exterior del Ayuntamiento de Málaga.
Por su parte, Quico Vidal fundador y director creativo de Nadie, en la conferencia ‘Brand hack, city crush’ ha comentado acerca de la importancia de las marcas de ciudad. Otro de los temas que se han abordado en estas jornadas es la contratación pública en materia de marcas territoriales, a través de un coloquio moderado por Dani Vico, socio director de SODA Branding. En ‘Experiencias de contratación pública en materia de marcas territoriales’, a través de los expertos ponentes Emilio Gil, fundador de TAU Diseño; Pilar Domínguez, fundadora de Mandarina Brand Society; y Miguel Ángel Rodríguez Pinto, director de ESCO Granada y Alternativa Comunicación.
A la tarde, las jornadas continuaban con ‘Territorio cerveza’ con la responsable de Relaciones Institucionales de Mahou San Miguel, Susana Vargas y Genoveva Ferragut, responsable de Comunicación y Relaciones Externas de Cervezas Victoria. Una mesa redonda moderada por Francisco Javier Cristòfol, profesor de Comunicación y Márketing de la UNIR. Otra de las conferencias que se han llevado a cabo, ha sido ‘La transformación de territorios en marcas: reconocimiento y diferenciación de identidades espaciales’, de Jordi de San Eugenio, catedrático del Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universitat de Vic-Universitat Central de Catalunya. Director de la Cátedra en Comunicación y Valor de Marca de la misma universidad.
Los asistentes de esta primera jornada de las III Jornadas sobre Comunicación Institucional Local, han podido escuchar y conocer las diferentes versiones expuestas que los ponentes especialistas Pilar Ruiz-Rosas, consultora de Márketing y Creatividad; Mateo García, fundador de Narita Estudio y Lisardo Morán, director gerente de Fycma y exdirector gerente de Turismo Andaluz han expresado en la mesa redonda: ‘Innovación en la promoción turística’. Una temática que está en boca de los malagueños desde hace meses.
El broche final de la jornada ha corrido a cargo de la conferencia ‘Convivencia de las marcas territoriales con las administrativas: una propuesta de sistema para ordenar la huella institucional’ de Jesús Espino, coordinador general de Comunicación del Ayuntamiento de Málaga.
Estas III Jornadas sobre Comunicación Institucional Local continúan este viernes 16 de octubre con seis coloquios para especialistas del sector de la comunicación en Málaga.
