La Academia de Televisión y de las Ciencias y las Artes del Audiovisual celebró ayer una nueva edición de Los Desayunos de la Academia, un encuentro profesional que en esta ocasión se centró en el auge del contenido deportivo en televisión.
La cita tuvo lugar en el Meliá Calviá Beach Hotel, en el marco de Conecta Mallorca, y estuvo organizada con el apoyo del Ministerio de Cultura e IB3. Bajo el título “La IP deportiva en juego”, la jornada reunió a destacados profesionales del género deportivo para analizar los retos del sector.
El encuentro estuvo moderado por el periodista Matías Prats, de Informativos Telecinco, y contó con la participación de Javier Martínez, director de Originales de You First-Gersh; Marta García, directora de Deportes de IB3; Julio Morales, de Deportes de Movistar Plus; Silvia Verde, periodista de deportes en RTVE; y Albert Salas, director de RCD Mallorca Studios.
Durante la jornada se abordó cómo el deporte ha dejado de ser únicamente contenido en directo para convertirse en una fuente de historias con recorrido internacional. Los participantes reflexionaron sobre su transformación en documentales, series y formatos globales.
Matías Prats abrió el encuentro situando el debate en el momento de cambio que vive el deporte audiovisual. El periodista señaló que las retransmisiones ya no se limitan al directo: “Todo empieza mucho antes y acaba mucho después”. También destacó el auge de los documentales, entrevistas y contenidos inside que permiten al público conocer “cómo vive el deporte” cada protagonista.
Prats puso además sobre la mesa algunos de los grandes desafíos actuales del sector: “Fragmentación de las audiencias, nuevos actores, la tecnología o la inteligencia artificial”.
Javier Martínez, director de Originales de You First-Gersh, explicó que la clave para detectar buenas historias está en el contacto permanente con el talento deportivo. “No hay más truco que pico y pala y trabajar duro”, resumió. Como ejemplo, citó el documental Se acabó, que surgió tras el caso Rubiales y acabó convirtiéndose en un fenómeno internacional gracias a Netflix.
Martínez defendió que el éxito actual pasa por apostar por relatos auténticos y alejarse del “documental panegírico”. “La verdad vende mucho”, afirmó, al tiempo que reivindicó formatos más humanos y entretenidos.
Por su parte, Marta García, directora de Deportes de IB3, reivindicó el papel de la televisión pública balear como altavoz del deporte local. Recordó la importancia de haber acompañado a Rafa Nadal desde sus inicios y celebró que imágenes de la cadena aparezcan en el documental de Netflix sobre el tenista. “Para nosotros es un auténtico lujo”, aseguró.
García defendió que la misión de IB3 es estar “al lado de los deportistas y de los equipos”, desde el Mallorca hasta categorías modestas o el deporte femenino, porque “hay contenidos que, si no se ven en IB3, no se ven en otro sitio”.
Julio Morales, de Deportes de Movistar Plus, destacó que el deporte sigue siendo “la palanca principal” de la plataforma y defendió la necesidad de reinventar constantemente las retransmisiones. “El espectador es insaciable”, señaló, al recordar cómo la tecnología y los nuevos formatos han cambiado la forma de consumir deporte.
Para Morales, el gran valor diferencial sigue siendo el directo: “La final de la Champions es a las seis de la tarde y o lo ves ahí o pierdes valor”. También insistió en que el objetivo de las plataformas es “pelear por el ocio de la gente” ofreciendo contenido capaz de retener su atención.
Silvia Verde, periodista de deportes en RTVE, puso el foco en el despliegue que RTVE realizará para el Mundial y en la importancia de acercar las historias personales de los deportistas al público. “Ahora queremos saber todo del protagonista”, afirmó al hablar de la serie Denominación de origen.
La periodista defendió además el valor histórico y emocional del archivo de RTVE, al que calificó como “un auténtico tesoro”. “Nos contagia ver a través de los ojos de otro sus emociones”, reflexionó al reivindicar el peso del material histórico en el relato deportivo.
Albert Salas, director de RCD Mallorca Studios, explicó que los clubes afrontan el reto de encontrar un equilibrio entre la inmediatez de las redes sociales y los relatos con más profundidad. “Hoy en día lo audiovisual es lo que mueve el mundo”, resumió.
Salas defendió que los clubes deben apostar por historias que conecten emocionalmente con la afición y huyan del contenido excesivamente corporativo. También destacó la necesidad de mantener la identidad local en un fútbol cada vez más globalizado: “El gran reto es no ser una franquicia más de un universo audiovisual”.
En el tramo final del encuentro, los ponentes coincidieron en que el futuro pasa por la multipantalla, la convivencia entre televisión y redes sociales y la búsqueda de formatos más cercanos y auténticos.
También defendieron que el deporte mantiene una fortaleza única frente a otros contenidos: su capacidad para reunir generaciones alrededor del directo y generar emociones compartidas.
Este encuentro forma parte de Los Desayunos de la Academia, un espacio de diálogo y reflexión impulsado por la Academia de Televisión en colaboración con el Ministerio de Cultura. La iniciativa continuará recorriendo diferentes ciudades con nuevas sesiones temáticas sobre los grandes desafíos del sector audiovisual.
